Agences publicitaires  Producteurs, Vendeurs, Fournisseurs

Les agences de publicité font partie des prestataires de services. Ils fournissent des services de consultation et de calcul de moyenne pour un client et planifient, conçoivent et mettent en œuvre des mesures dans le cadre du marketing mix. Les services de consultation d'une agence de publicité comprennent la recherche en marketing, la recherche sur les médias, les études de marché et la recherche en publicité. Le service de médiation comprend des activités telles que l'achat de médias et le traitement des médias, tandis que les tâches liées au marketing mix comprennent la création et la conception de campagnes publicitaires et de campagnes de promotion des ventes. Certains organismes n'offrent que certains domaines de ces activités. D'autres agences de publicité à service complet prennent en charge toutes les tâches du marketing mix. Si une agence de publicité prend en charge une commande, cinq départements différents s'en occupent généralement. Ceux-ci sont divisés en préparation de la publicité, conseil à la clientèle, design, médias et administration. L'ordre est classiquement rémunéré par un système de commission ou de frais de service. Cependant, les systèmes de facturation basés sur la performance et les résultats sont de plus en plus utilisés. Les agences de publicité sont utilisées pour changer le comportement des consommateurs des clients d'une entreprise ou d'un client ou des clients potentiels en faveur de l'entreprise qui passe la commande. Les mesures pour y parvenir comprennent la publicité dans les journaux, les publicités télévisées et les campagnes promotionnelles.