Etude des marchés  Producteurs, Vendeurs, Fournisseurs

L'étude de marché est la collecte, la préparation et l'interprétation de toutes les données pertinentes du marché. Dans la recherche primaire, les données sont actuellement recueillies sur le terrain, tandis que la recherche secondaire porte sur des données qui ont déjà été recueillies. Les résultats obtenus servent de base à toutes les décisions de marketing. Une autre distinction est faite entre les études de marché qualitatives et quantitatives. Les études qualitatives donnent un aperçu des questions clés sur des produits ou services spécifiques, mais ne permettent pas d'extrapoler ces résultats à l'ensemble du groupe cible, tandis que les études quantitatives interrogent un échantillon représentatif de la population afin d'arriver à des prévisions concrètes de ventes ou de chiffre d'affaires, par exemple.Market research est utilisé dans toutes les industries. Lors du développement de nouveaux produits en particulier, il est crucial pour une entreprise de savoir combien de consommateurs achèteraient le produit, à quelle fréquence et à quel prix. Les études de marché fournissent également des informations importantes sur les causes de la baisse des ventes des produits existants. La concurrence aurait pu introduire des produits meilleurs ou moins chers sur le marché respectif.Les méthodes utilisées sont multiples. En fonction de la question, des discussions de groupe avec les consommateurs sont possibles, des entretiens individuels complexes sont menés, des modèles de recherche issus de la psychologie, comme le psychodrame, jouent un rôle. Les études de marché en ligne deviennent de plus en plus importantes de nos jours, car elles fournissent des résultats rapides et souvent rentables.