Marketing online  Producteurs, Vendeurs, Fournisseurs

Offrir des services et des biens ne suffit pas. Celles-ci doivent également être distribuées de manière professionnelle. Une stratégie de marketing habile est indispensable, surtout pour les nouvelles publications. À l'ère du numérique, le marketing en ligne fait partie intégrante du mix marketing dans toutes les industries. Cela comprend le marketing par moteur de recherche et le marketing d'affiliation, qui sont considérés comme les formes les plus connues du marketing en ligne. Search engine marketing, SEM en abrégé, décrit la maximisation de la visibilité des produits et services offerts via le canal numérique, généralement un site Web de l'entreprise. Google offre à ses clients AdWords par exemple pour réserver de petites annonces textuelles au-dessus des résultats de recherche. Ceux-ci sont affichés lorsque vous recherchez des mots-clés pertinents. Il est également possible de placer des annonces avec des partenaires publicitaires Google, qui peuvent être des bannières textuelles ou des bannières multimédias et ne sont affichées que si le site partenaire a un contenu significatif. La facturation est basée sur le CPC (coût par clic). Avec des budgets plus importants, il est logique, en raison de la complexité, d'avoir le contrôle des campagnes SEM menées par des agences professionnelles et non par elles-mêmes. In marketing d'affiliation, la facturation est traditionnellement sur une base CPL (coût par prospect), c'est-à-dire seulement si une affaire est effectivement conclue. Des exemples classiques sont les sites Web qui offrent des comparaisons de prix et des liens (co)listant des liens vers des boutiques en ligne et des formulaires d'inscription dans les résultats de recherche.