Marketing online  Fabbricanti, Commercianti, Fornitori

L'offerta di servizi e beni da sola non è sufficiente. Anche queste devono essere distribuite in modo professionale. Un'abile strategia di marketing è indispensabile, soprattutto per le nuove pubblicazioni. Nell'era digitale, il marketing online è parte integrante del marketing mix in tutti i settori. Questo include il marketing sui motori di ricerca e l'affiliate marketing, che sono considerati le forme più conosciute di marketing online.Il marketing sui motori di ricerca, SEM in breve, descrive la massimizzazione della visibilità dei prodotti e dei servizi offerti attraverso il canale digitale, di solito un sito web aziendale.Google offre ai suoi clienti AdWords ad esempio per prenotare piccoli annunci di testo al di sopra dei risultati di ricerca. Questi vengono visualizzati quando si cercano le parole chiave pertinenti. È inoltre possibile inserire annunci pubblicitari con i partner pubblicitari di Google, che possono consistere in banner di testo o banner multimediali e vengono visualizzati solo se il sito partner ha un contenuto significativo. La fatturazione si basa su CPC (Cost per Click). Con budget più elevati, ha senso, a causa della complessità, far controllare le campagne SEM da agenzie professionali e non da loro stesse.Nel marketing di affiliazione, la fatturazione è tradizionalmente su base CPL (costo per lead), cioè solo se un affare di business è effettivamente concluso. Esempi classici sono i siti web che offrono confronti tra i prezzi e link (co)listini a webshop e moduli di registrazione nei risultati di ricerca.